品牌形象需要長時間經營，標誌、用色、包裝，長年累月不知不覺進入消費者腦袋，成為牢不可破的形象。因此，每次改變品牌形象，都要小心翼翼，務求在帶來全新感覺的同時，不會對固定顧客帶來太大衝擊甚至負面影響。作為全球最知名的品牌之一的McDonald’s，紅黃配的用色以及M字標誌早已深入民心，這次找來英國品牌設計公司Pearlfisher重新設計食物包裝，叫人眼前一亮，也一洗品牌的歷史感，是成功的一著。
這次Pearlfisher為McDonald’s重新設計的重點特色，是將代表該食物的顏色放大成為亮點，讓顧客只看一眼便知道裡面放著的是甚麼食物。例如魚柳包的包裝利用了海洋的顏色，加上波浪圖案來代表這款幾乎是全餐廳唯一的魚類食物；而足三兩（Quarter Pounder）的包裝則以啡色及黃色幾何圖案，代表著厚厚的牛肉及滿溢的芝士，看起來生氣勃勃。
至於飲品包裝，就將M字標誌放大，配合頸巾去表示飲品冷暖，薯條包裝看來變化不大，只是將薯條圖案放在包裝內，低調的改變倒會給人意外驚喜。而麥旋風則換上鮮艷圖案，以顯示它的口味，讓人食慾大增。
McDonald’s在世界各地擁有超過六千萬間分店，幾乎每一個角落都有它的足跡，Pearlfisher的設計師在為品牌重新設計的同時，希望包裝可以跨越不同國家及文化，以最簡單的色彩及圖案成為地球不同人種的共同語言，毋須利用過多文字，就能讓員工及客人了解產品的內容。全新包裝將於兩年內取代現有包裝，相信不久之後，就可在大家就近的麥當勞親身感受設計的美好。
