有人說：JOYCE是香港不朽的institution、最富傳奇性的地方。踏入JOYCE is already an experience in itself。創辦人Joyce Ma最勵害的一點，在於創造力，她以無懈可擊的觸覺與品味培養了香港人的fashion sense，一個女人，建立了一地之風尚。
近日JOYCE正式退市私有化，媒體紛紛懷緬JOYCE的黃金時代。80年代初，各自紅透半邊天的兩大香江才女林燕妮和亦舒，都不約而同在小說裡狂捧JOYCE和Swank，林說：「JOYCE的品味是一流的。」；亦舒則寫「詩韻（Swank）的格調是一流的」。又記得從前母親會跟我笑說：「我們這些時尚教徒每年都會（在大減價時）誠心祭佛。」，比連卡佛與詩韻走得更前的JOYCE，是一代都市女郎與男士騖心的時裝聖地。回看昔日風光，今日大眾對JOYCE的感覺確是不慍不火。新一代大概不知道Joyce Ma的功勞與地位；上一代人則嘆息近年JOYCE再不比從前的JOYCE Boutique那般神聖，那般exclusive。自網絡發展完善，香港的社會結構起了變化，後來JOYCE上市，再被連卡佛收購，許多品牌成了兩店共用，大勢所趨，JOYCE也慢慢變了樣，定位漸顯尷尬。可恨打從投身社會有能力買設計師產品開始，已無緣見證它的輝煌時期，感謝前人記錄，讓我可以從文字了解往日燦爛。
Joyce Ma（郭志清，本姓Gokson）是永安百貨郭氏家族後人，出生於上海。7、8歲時全家移居香港。據說因是女孩，又是左撇子，童年不得守陳的祖父寵愛，被稱為「蝕本貨」。可幸父母的任意教育，讓她懂得爾雅禮儀，也會調皮玩鬧。 13歲就被送往澳洲讀書，一身鬼妹性格。17歲遇到先生馬景華，為了愛情而打消了去美國讀書的念頭。Joyce第一份正式踏足零售行業的工作，自然是在自家永安公司，開始做些秘書工作，又當了一陣子業餘的時裝模特兒，接觸到當時一批在香港工作的外國攝影師，時尚靈感由此打開。先永安百貨設立了一個時裝櫃位Diamond 7，售賣外國品牌的時裝，後來反應甚佳，有意擴大業務，便與丈夫馬景華於1971年創立JOYCE Boutique。
JOYCE首家店鋪在文華酒店開業，將許多當時處於初期發展階段的國際時裝品牌引入香港與亞洲各地，為香港的消費者提供一連串alternatives與新鮮名字。由70年代的Balenciaga、Lanvin、Yves Saint Laurent；80年代一手將日本大師Issey Miyake、Yohji Yamamoto、Comme des Garcons、Kenzo引入香港；到90年代的新浪潮比利時品牌Dries Van Noten 、Ann Demeulemeester，簡約的Jil Sander，還有Missoni、Complice、Krizia、Montana、Sonia Rykiel、Genny、Jean Miur、Geoffery Beene 、Bill Blass、Mary McFadden、Oscar de la Renta、Janice Wainwright等過百個天才、時髦、多樣化的labels。不得不提，香港第一間designer專門店Giorgio Armani，就正正是由Joyce Ma主理開設的。
家世好的Joyce Ma雖無一紙大學證書，但極具語言天賦。滬語、粵語、普通話、法語、英語全部流利。唯獨可惜不懂寫中文，她道：「覺得很羞愧。」一年有九個月在外地辦貨的她，每當發現有好品牌都會親自上門面談，有時三顧草廬才見到設計師一面。試過站在Issey Miyake的工作室門口，連站三天日曬雨淋終獲品牌代理權。當年連美國著名的高級時裝店Sak’s Fifth Avenue、Bloomingdale亦都非常推崇JOYCE Boutique，也為Joyce Ma帶來了”Asian Fashion Guru”時尚領袖、亞洲第一買手的美譽。
個人最怕人有我有的心態，所有事情都一樣，一跟風，就無格調。Joyce Ma的時裝成功秘訣在於”guts”一字：「要get ahead of time ﹐不要理會別人怎樣說。」
JOYCE所代表的並不單是時尚，更是生活的觸覺、品味和追求，在創意方面自然也走得很前。1989年Joyce Ma創辦了品牌雜志《JOYCE》magazine，不只宣傳旗下的品牌，也在時裝造型照中展示JOYCE Group的藝術觸覺和獨有品味。其女兒馬美儀在管理店舖業務前，就已在公司市場部浸淫及打理《JOYCE》十多年。雜誌雖然已於2000年停刊，但至今在不少時裝前輩心目中，仍是相片與文字編採具佳，達國際級水平的本地時裝寶典。
1992年JOYCE在香港中環嘉軒商場（The Galleria）開設了將時裝與生活結合的THE WORLD OF JOYCE，提供家居精品的JOYCE Living及美食的JOYCE Café的一站式時尚生活專門店，革新亞洲零售業的經營模式。現時中環Sevva的主打crunch cake當年在JOYCE Café已熱賣，素食主義也早見於其餐牌上。及後，JOYCE再於1995年在巴黎Jardins du Palais-Royal開設藝廊，1996年7月於歷山大廈開設首間花卉精品店JOYCE Flowers，2000年4月又在銅鑼灣開設旗下的自選式美容化妝品店JOYCE Beauty。今日看見Agnes b.賣鮮花咖啡蛋糕，Marc Jacobs有書店，Armani在杜拜開酒店，這種集多元化生活於一體的時尚品牌概念，無論是實驗還是實戰，JOYCE都先行一步。
JOYCE Boutique的成功之道在於把new and classic、young and basic共冶一爐。所有風格皆經由Joyce Ma本人「hand-pick with sweat」，為香港人的穿著時代感把關，告訴大家how to be trendy and smart。看前輩鄧小宇於1982年的專訪所知，Joyce Ma從不認為她的店是high fashion：「I would say it’s more like trend setter of fashion。」 一同打理業務的妹妹Bonnae Gokson（郭志怡）補充，JOYCE的選貨從幾百元到幾萬元的都有﹐16歲少女來會找到適合她的﹐60歲的婦人來也一樣。太太又會有太太的東西﹐店舖從來都不是專門為某類人而設。這正正呼應著JOYCE當年的一句廣告口號：”The way we dress today.” 怎樣才算是好的穿衣之道？”To be at ease.” 舒服自然，配合個人性格，便是永恆的衣著之道。
今天，每逢季頭總愛到JOYCE走走，喜見某些員工，還是會讓人感受到舊時代的餘溫。正如Bonnae Gokson曾分享：「JOYCE的staff turn over少之又少﹐大多數的sales girls都是老員工﹐其中不少還介紹她們的女兒或親戚來做﹐好像一個大家庭。」連員工也自帶一份JOYCE的格調，那是何等浪漫、傳奇。
沒有JOYCE，可能就沒有香港的國際時裝業，沒有當年抱有時裝夢的各行人士，或許，也沒有你，和我。
