McDonald’s 創意平面廣告精選

Category: Art · Design
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麥當勞近年與全球各地的設計室合作,發布過不少簡潔鮮明的創意廣告,將麥當勞的經典符號如自家招牌「M」字金拱門和薯條、漢堡包等食品幻化成不同意境的視覺象徵圖像,當中許多都大獲好評。現在就一同回顧堪稱經典,並成功地將創意二字塑造成麥當勞標記的平面廣告作品。

加拿大Cossette於2018年3月為麥當勞創作的極簡戶外路牌,獲得了2018年戛納戶外廣告全場大獎。

回看2014年5月,巴黎TBWA設計室為麥當勞製作的全新平面形象,為品牌正式開展扁平化極簡設計之路。

這一系列扁平化風格平面廣告在當年被稱為「麥當勞有史以來最簡單的廣告」,剛推出時備受爭議。通過將麥當勞的經典產品繪製成極簡平面插圖,大膽弱化品牌logo只強調產品特徵,而絲毫無損辨識度。此廣告不但奠定了麥當勞的品牌形象設計和店面風格,其極簡主義風格更延續至今,聰明清新。

2017年10月,依然由TBWA巴黎為麥當勞創作的「空包裝盒」將風格延續。

2017年9月,繼續有巴黎TBWA創作的麥當勞夜間營業主題海報。

疫情期間得待在家,突然想吃麥當勞?餐點馬上送達!Leo Burnett London利用了麥當勞經典的logo,巧妙截取局部曲線,有如黑夜中的一道光速,象徵品牌快速送餐的貼心服務。

另外,厄瓜多爾Leo Burnett在2018年10月亦以燈光為主題為麥當勞創作了夜間營業主題廣告。

而為慶祝McDelivery Day,由新加坡DDB與巴黎創意藝術家Anne-Laure Maison於2019年4月聯手合作的平面廣告,就以萬家燈火的光影為概念。

除了平面圖像,也會用到街景畫面。好像2019年9月巴黎TBWA創作的麥當勞夜間營業系列。

而另類作品也同樣精采,由加拿大Cossette創作複活節平面廣告,就為漢堡上像複活蛋的芝麻來個大特寫;另外萬聖節主題的,還有2019年9月由芬蘭DDB創作的鬼樣芝士海報折頁,以及2019年10月由美國Cosette創作,簡單又有趣的萬聖節戶外廣告。

最後,不得不提具創意且超用心的德國麥當勞「漢堡舞台」系列。