讓圖案成為共同語言——McDonald’s脫胎換骨全新形象

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品牌形象需要長時間經營,標誌、用色、包裝,長年累月不知不覺進入消費者腦袋,成為牢不可破的形象。因此,每次改變品牌形象,都要小心翼翼,務求在帶來全新感覺的同時,不會對固定顧客帶來太大衝擊甚至負面影響。作為全球最知名的品牌之一的McDonald’s,紅黃配的用色以及M字標誌早已深入民心,這次找來英國品牌設計公司Pearlfisher重新設計食物包裝,叫人眼前一亮,也一洗品牌的歷史感,是成功的一著。

這次Pearlfisher為McDonald’s重新設計的重點特色,是將代表該食物的顏色放大成為亮點,讓顧客只看一眼便知道裡面放著的是甚麼食物。例如魚柳包的包裝利用了海洋的顏色,加上波浪圖案來代表這款幾乎是全餐廳唯一的魚類食物;而足三兩(Quarter Pounder)的包裝則以啡色及黃色幾何圖案,代表著厚厚的牛肉及滿溢的芝士,看起來生氣勃勃。

至於飲品包裝,就將M字標誌放大,配合頸巾去表示飲品冷暖,薯條包裝看來變化不大,只是將薯條圖案放在包裝內,低調的改變倒會給人意外驚喜。而麥旋風則換上鮮艷圖案,以顯示它的口味,讓人食慾大增。

McDonald’s在世界各地擁有超過六千萬間分店,幾乎每一個角落都有它的足跡,Pearlfisher的設計師在為品牌重新設計的同時,希望包裝可以跨越不同國家及文化,以最簡單的色彩及圖案成為地球不同人種的共同語言,毋須利用過多文字,就能讓員工及客人了解產品的內容。全新包裝將於兩年內取代現有包裝,相信不久之後,就可在大家就近的麥當勞親身感受設計的美好。